På dette 17. november 2016-bildet ser en arbeider på en produktlinje ved Coca-Cola Ebina-fabrikken i Ebina, Kanagawa Prefecture, nær Tokyo. På Coca-Colas fabrikk i Ebina spruter flasker og hetter hver med et dekontaminerende kjemikalie, og skylles deretter med sprengninger med vann. Flasker fylt med te fra gigantiske kar blinker med 900 per minutt. De blir inspisert, merket og deretter innpakket i robotlinjer: en non-stop parade med flaske-te som sirkler rundt planten døgnet rundt. AP
EBINA, Japan - Coca-Cola har vært den største produsenten av drikkevarer i Japan i et halvt århundre, men det er ikke takket være populariteten til cola. I stedet har det amerikanske brusmerket tilpasset seg de sære måtene dette samfunnet slukker tørsten på.
Coca-Colas nesten 1 million salgsautomater utgjør omtrent halvparten av alle salgsautomatene i Japan. Mange av dem lager lager cola og cola null. Men de fleste drikkene som selges av de nyeste maskinene, har ingenting å gjøre med selskapets navnebrus.
Blant de større favorittene er hermetisert kaffe fra Georgia, vann med appelsinsmak og selvfølgelig grønn te, den tradisjonelle drikken du velger.
Japan er Coca-Cola Co.s nest største marked etter USA, og raker inn mer enn 1 billion yen (10 milliarder dollar) i årlig omsetning. Men forbrukere her er ikke gale med sprudlende drinker som Fanta og Sprite, andre flerårige amerikanske favoritter.Ayala Land sementerer fotavtrykk i blomstrende Quezon City Cloverleaf: Metro Manilas nordlige port Hvorfor vaksinasjonsnumrene gjør meg mer bullish om aksjemarkedet
I stedet flirter den beryktede kjepphjerte japaneren fra en trend til en annen på tvers av en rekke rare produkttilbud, for eksempel brusdrikker med merkelige smaker som stinkende durianfrukt eller garlicky kimchee som for det meste er oppmerksomme produkter ment for moro skyld.
Selv om produkttilbudet ikke går så langt, har Coca-Cola 850 forskjellige drikker i Japan alene, medregnet ikke utgåtte merker. Blant de mest populære er Qoo, en vanndråpeformet skogvesen designet for å appellere til Japans søte kult.
Det er så vanskelig å overleve, sa Takashi Wasa, senior visepresident i Coca-Cola Japan, til Associated Press ved selskapets hovedkvarter i Tokyo.
Oddsen for å få et treff er kanskje bare tre av tusen, sa han.
Blant 20 Coca-Cola globale merkevarer som innbringer 1 milliard dollar eller mer i årlig omsetning, kom fire fra Japan: kaffeserien i Georgia; Vannmannen, en drink fra Gatorade; Jeg lohas vann på flaske og grønn te Ayataka. Andre globale toppselgere er cola-drinker eller ble tilsatt gjennom oppkjøp, for eksempel Minute Maid og Matte Leao.
Matte Leao, en urtete som er ekstremt populær i Brasil, er et eksempel på å tilpasse seg lokal smak.
Men selskapets operasjoner i Japan tar det til det ytterste, sa Raymond Shelton, administrerende direktør for Coca-Cola Øst-Japan.
jul rundt om i verden medina
Jeg har reist verden rundt for Coca-Cola, og jeg har aldri sett så mange produkter og et så intensivt tempo med nye lanseringer, sa han.
Japanske forbrukere drikker over drikkevarekategorier hver dag, så jeg vil si at de har et mye bredere sett med krav, sa Shelton.
I løpet av det siste tiåret har grønn te vokst til et 777 milliarder yen (7,5 milliarder dollar) pakket drikkevaremarked i Japan; mange japanere foretrekker nå te som er praktisk pakket i plastflasker, i stedet for gjennomsyret av tekanner.
Det gjør Ayataka, som selger for 140 yen ($ 1,30) for en halv liter (1 halvliter) flaske, et viktig merke for Coca-Cola. Ayataka ble utviklet i samarbeid med 1600 år gamle Kyoto-baserte tedyrker Kanbayashi Shunsho, og selges også i Singapore, Hong Kong og Taiwan.
Annonser for Ayataka-te inneholder en smakstest av Kyoto-lærlinggeishaer og japanske kokker som garanterer at smaken ikke skiller seg fra te fra en tekanne.
I motsetning til sur flaske cola krever grønn te spesielle forholdsregler under tapping for å forhindre ødeleggelse og bevare smaken. Coca-Cola har investert rundt 40 milliarder yen ($ 360 millioner) siden 2014 for å doble samlebåndene i Japan til ni og tilpasse slik aseptisk produksjon.
På Coca-Colas fabrikk i Ebina, sørvest for Tokyo, spruter flasker og hetter med et dekontaminerende kjemikalie, og skylles deretter med sprengninger av vann. Flasker fylt med te fra gigantiske kar blinker med 900 per minutt. De blir inspisert, merket og deretter innpakket i robotlinjer: en non-stop parade med flaske-te som sirkler rundt planten døgnet rundt.
Siden forhandlere bare lager etterspurte produkter, er presset høyt for å fortsette å komme med nye produkter, eller i det minste nye tilpasninger.
Coca-Colas konkurrenter i denne te-voksende nasjonen, ledet av Ito En, en tradisjonell te-produsent som var banebrytende for flaske grønn te i Japan, var raske til å etterligne Coca-Colas ledelse når det gjaldt å tilsette pulverisert te til de grønne te-drikkene for å gjøre dem overskyet og mer stemningsfull av rikere smaker te ut av en tekanne.
Noen produkter er spesielt utviklet som kawaridane eller rare gjenstander, bare for å tiltrekke seg oppmerksomhet, som agurksmakende Pepsi. Eller Pepsi Strong 5.0 GV, for gassvolum, som har ekstra fizz.
Det er den ekstra burp-faktoren, sa Akira Kiga, en talsmann for Suntory Beverages & Food, som selger Pepsi i Japan og sporer Coca-Cola med markedsandel nr. 2. Vi vil at folk skal legge merke til og se at vi er et morsomt merke.
Likevel, når det gjelder solid inntjening, regner Suntory, som Coca-Cola, på tre segmenter - vann, kaffe og grønn te.
Vi ønsker å jobbe med å bygge sterke merkevarer som har utholdenhet, sa Kiga.
Yoshiyasu Okihira, analytiker ved SMBC Nikko Securities i Tokyo, anslår at kullsyreholdig brus som Coke og Fanta utgjør en femtedel av Coca-Colas salg i Japan, med kaffe og te som utgjør 40 prosent.
kimi no na wa amazon prime
Coca-Colas legioner av salgsautomater, mange som tilbyr varme drikke på kjølige dager, er en stor ressurs. For å utnytte denne fordelen, introduserer selskapet smarttelefonapplikasjoner som tildeler en gratis drink for hver 15. kjøpt på Coca-Cola-salgsautomat, eller som sender Spotify-musikkspillelister avhengig av drikken du har kjøpt.
De japanske teproduktene er en sterk ressurs i globale markeder ettersom folk blir stadig helsebevisste. Japan, med sine raskere aldrende, kresne forbrukere, leder i økende grad slike trender, sier Okihira.
Stekt byggte, for eksempel, har et globalt potensiale, og amerikanere kan virkelig like det, sa Okihira.
Som mange japanere drikker den 50 år gamle drosjesjåføren Masataka Sakabe en rekke drikkevarer hver dag, inkludert hermetisert kaffe for å holde seg våken på lange vakter. Men han elsker også cola, spesielt med fet mat som stekt kylling eller pommes frites.
Jeg elsker cola, den røde typen, ikke dietten, den originale smaken. Det får deg til å føle deg så uthvilt, sa han. TVJ