Maricris Albert bruker en Fila X Fendi, et annet vellykket samarbeid med det luksuriøse italienske merket. —BIDRAGT FOTO
Fila, som en gang var kjent hovedsakelig som sportssko med avansert hastighet, har utviklet seg til en moteutvikler. Samarbeid med kjente merkevarer og designere startet om det 108 år gamle varemerket på nytt. Samtidig kapitaliserte Fila seg på retrobevegelsen ved å gi ut sine vintage-stiler, og dermed koble seg til gamle kunder og strategisk utvikle nye markeder.
Merkelappen er bedre kjent i landet for livsstilssportsklær og joggesko enn prestasjonstøy (tennis, basketball). I alle fall, mens de fleste andre i bransjen fokuserer på merkevarebevissthet, er Fila Philippines avhengig av salgsdrevne mål støttet av kunnskapsrike prisstrukturer.
Maricris Albert, president og administrerende direktør i Fila Philippines, bemerker at merkevaren er konstant konkurransedyktig i C-markedet på grunn av sin rimelige MIC-stil (laget i Kina).
Fila er et globalt lisensieringsmerke fra Italia. Hvert land, der det finnes, står fritt til å designe og tilpasse stiler i henhold til markedets preferanser. De nyeste produktene som er tilgjengelige lokalt, er produsert i Kina og bruker rimelige materialer slik at de kan selges fra P1,499 til P2,499.Ayala Land sementerer fotavtrykk i blomstrende Quezon City Cloverleaf: Metro Manilas nordlige port Hvorfor vaksinasjonsnumrene gjør meg mer bullish om aksjemarkedet
Tappe på A-publikummet
Bonifacio den første presidenten full film
En av merkevarens nylige suksesser er Heritage-linjen, som har vokst betydelig siden verdensomspennende mote begynte å vokse nostalgisk. Fila Heritage gjenoppliver arkivstiler som er populære på slutten av 1900-tallet.
En tilpasset versjon, sier Albert, bruker semi-anilin (pigmentert) lær og polyuretan (kvalitetsplast) som erstatning for ekte hundre prosent lær.
C-markedet gjorde oss til det vi er i dag, utdyper hun. Disse kundene tiltrekkes av sterkt opplyste butikker hvor de kan komme inn på sitt mest uformelle, kanskje til og med iført tøfler. Vi visste at de ville ha gjeldende design, så vi improviserte på materialene.
Med åpningen sent i fjor av high-end Fila Italia i Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila Philippines tapper AB-markedet. Den 120 kvadratmeter store butikken tilbyr fottøy og klær fra USA, Japan og Korea. I den første måneden tjente den P6 millioner i salg fra et voksende overklasseklientell som gjenoppdager merkevaren, men som er vant til kvalitetsmaterialer. De er villige til å bruke P3,499 til P4,999 for et par så lenge stilene kommer i begrenset opplag.
Faktisk, med den nåværende trenden innen klumpete joggesko - populært av Fila på 80- og 90-tallet - klipper AB-markedet premium-stiler, for eksempel Disruptor Made In Italy, priset til P14,999.
To-sifret vekst
Filas spillplan er å oppfylle behovene til alle markeder samtidig som de holder seg i tråd med de globale strategiene, påpeker Albert.
naruto shippuden episode 469 engelsk sub
I den andre enden av kundeskalaen er den kostnadsfølsomme D-braketten, som pleier å gjøre kjøp bare når prisene er kuttet. Green-butikkene, bokstavelig talt fargekodede depoter, bærer stiler til salgspriser, fra P499 til P699.
Selskapet markerte nylig en tosifret vekst sammenlignet med samme periode i fjor. Hun tilskriver dette organisk salg, økt vareleveranse, effektiv distribusjon, forretningsutvikling og butiksegmentering.
Fila er det bestselgende merkevaren i nettbutikken Zalora. Dens egen e-handel drives videre av influencers, online tombolas og rabatter. Buzz i sosiale medier skapes også med produktfall, en trend som innebærer en spesiell utgivelse av produkter som bare vil være tilgjengelig i en begrenset periode eller mengde.
Kult samarbeid
De hyppige samarbeidene for å utforske nye horisonter er ment å forny det århundre gamle bildet. Verdt å nevne er den med det brasilianske fottøymerket Melissa: de resulterende brasilianske lysbildene bærer Filas logo og signaturfarger. Gjennomsnittsprisen for et par Fila X Melissa-lysbilder er P3,999, noe som skaper et særegent marked for kunnskapsrike kvinner over 25 år.
Melissa vil være kult og trenge gjennom streetwear-publikummet, forklarer Albert. Det er også nyttig for folk å vite at Fila lager kvinners lysbilder. Denne linjen gjør det bra.
siste nytt om barangay genebra
Fila Philippines holder spesielle arrangementer for å skape nye kundeopplevelser. En av de siste ble gjennomført i samarbeid med Gelato, som tilbød gratis iskrem i utvalgte butikker. Iskremfargene samsvarte med fottøyet, jo bedre å fortelle en ny - morsom - merkevarehistorie.
Samarbeidspartnere, enten de er for produksjon eller kampanjer, er merkevarer som deler kvalitetene til Fila-varer, understreker Albert.
Holde det friskt
En annen faktor i Filas gjenoppblomstrende popularitet, sier hun, er det som har blitt kjent som athleisure-trenden. Folk kjøper løpesko eller tennissko til hverdagsbruk; de vil bare se sporty ut.
manila nyttårsaften 2016
Til tross for å være et arvemerke, klarer Fila å holde et friskt image på Filippinene. En annen markedsføringsstrategi som Albert avslører, kan forklare dette. En nylig bruk, holdning og bildeforskning viste at forbrukere alltid finner nye produkter i hyllene. Når han følger dette, holder Albert stilene i bevegelse. Hvis et produkt ikke selges i AB-butikken, går det til depotet slik at markedet vårt der vil se noe nytt.
Da Disruptor 2 ble kåret til Årets sko i oktober i fjor på Footwear News Achievement Awards (kalt The Shoe Oscars og holdt årlig i New York City siden 1986), bestilte Albert 2000 par. Med et prispunkt på $ 70 (omtrent P3,640), solgte de lett.
Albert rapporterer: Vår neste ordre vil ha en annen farge - bortsett fra den hvite Disruptor fordi etterspørselen [etter den ene] er sterk.
Neste gang: klær
Hun ser på klær, spesielt skjorter og jakker, som neste vekstområde.
Fila Philippines har 440 butikker landsomfattende, med en omfattende rekkevidde i Visayas og Mindanao som konkurrerer med andre globale sportsmerker. Av disse er 100 frittstående operasjoner nøye overvåket på hovedkontoret i Makati. Resten er inne i varehus.
Drømmen min er å få alle filippinere til å bruke en fila, sier Albert. —BIDRAGT